Karl Lagerfeld renova sua marca com novas linhas populares

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    Karl Lagerfeld manda beijo para os convidados do desfile de inverno 2011 da linha de Alta-costura da Chanel em Paris (5/7/2011)

    Karl Lagerfeld manda beijo para os convidados do desfile de inverno 2011 da linha de Alta-costura da Chanel em Paris (5/7/2011)

Paris - A empresa de Karl Lagerfeld, parada há mais de um ano, anunciou nesta segunda-feira o novo presidente, a criação de duas linhas para o grande público e o lançamento de um site que visa transformá-la em uma "verdadeira marca global".

O estilista que dá nome à companhia, e que é também a alma artística de grandes marcas de luxo como a francesa Chanel e a italiana Fendi, se afasta do elitismo com produtos de preços mais acessíveis, que estarão disponíveis através da internet.

Em 25 de janeiro será posta à venda através da web net-a porter.com a linha "Karl", uma coleção com uma gama completa de acessórios, lançada com a ideia de tornar o luxo mais acessível.

O criador havia dito em setembro do ano passado que a marca estava em plena reestruturação, centrada em preparar a distribuição e fabricação deste novo conceito do alemão, um dos primeiros grandes costureiros que criou uma coleção para a cadeia sueca H&M.

"No último ano estudamos com cuidado esta incrível oportunidade global", afirmou em comunicado Christian Stahl, diretor do fundo de investimentos Apax, grupo ao qual pertence a marca.

"Estamos convencidos que com a liderança única de Karl, unido a uma equipe de talento e experiência e um plano de negócio bem estruturado, temos grandes possibilidades de êxito", acrescentou Stahl, para quem embora Karl Lagerfeld já era basicamente uma marca global, não dispunha de um "negócio global" que a acompanhasse.

Pier Paolo Righi é o responsável por essa nova fase da marca e tem experiência em empresas como Nike e Tommy Hilfiger. A sede do projeto será em Paris, no Boulevard Saint Germain, mas sua equipe trabalhará também dos escritórios em Nova York e Amsterdã.

"KARL", que a partir de fevereiro estará disponível, além disso, no site karllagerfeld.com, será lançada globalmente através da internet, o que a transforma na primeira a vender exclusivamente através da rede.

O projeto irá inaugurar a "Karl Lagerfeld Paris", uma linha de "prêt-à-porter" que será lançada no próximo outono.

"Estamos muito animados, estão acontecendo muitas coisas". "Estou adorando", conclui o estilista na nota para a imprensa, na qual sem informar números, se fala de "investimentos substanciosos" para dar vida a esta nova empreitada.



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